Chanel ha deciso di puntare sulla comunicazione digitale per lanciare i suoi nuovi prodotti.
Per la linea anti-età Ultra Correction Liner Repair, ad esempio, è stata progettata una campagna banner che prevedeva passaggi sui siti web dedicati al mondo della donna (Style.it, Alfemminile.com, Leiweb.it, Donnamoderna.com) e su Radiomontecarlo.net (in abbinamento, nello stesso periodo, allo spot radiofonico su Rmc). La creatività, realizzata internamente, propone un’immagine oscura di un volto femminile, di cui non si riescono a intravedere i contorni. Il claim recita “e se guardassimo in faccia le rughe?”, dando poi appuntamento sul sito di riferimento www.ultracorrection.com, dove le utenti possono reperire le informazioni su tali creme.
Chanel conferma la sua vocazione al digitale anche con un’altra pubblicità. Dal 5 Maggio scorso, infatti, ha preso il via on line la campagna che vede come testimonial l’attrice Audrey Tautou, protagonista di un video del regista Jean Pierre Jeunet. L’iniziativa è incentrata sulla promozione della fragranza Chanel N°5 ed è stata preceduta da una fase teaser sul sito www.chanel5.com.